注意到中國客戶重視質量和原產地，并且更喜歡訪問定位于客流量的多個小型本地零售商，該團隊知道設計需要優(yōu)先考慮這些質量，同時在繁忙的中國食品零售市場大膽地表達 ALDI 品牌。由此產生的格式和設計是該機構在澳大利亞為該品牌所做的工作的演變，在規(guī)模、布局和基調方面存在重大差異。

在上海門店，重點關注生鮮、零食、進口商品、健康美容等重點部門，其中最顯著的區(qū)別是開設了現(xiàn)場食品站，并增加了即食食品。帶走或在店內餐飲亭消費。

室內設計的特點是低成本但真實的材料調色板，如當?shù)夭少彽拇u、水磨石、開放式混凝土天花板、溫暖的木材和黃色調，這些都增加了新鮮感。LED 照明可減少眩光和運行成本，同時改善氛圍和顯色性。

與室內設計相結合，該團隊還設計了一系列廣泛的標牌和圖形插圖，這些都是中國市場獨有的。“圖像的使用使商店可以無語言地進行交流，”Landini Associates 平面設計總監(jiān) Ben Goss 解釋說。“我們可以看到，將說明性風格與攝影相結合使用效果很好，并且是 ALDI 澳大利亞商店的一個可識別的演變。”在顧客旅程的最后，結賬柜臺上一幅充滿活力、色彩繽紛的壁畫捕捉到了品牌所提供的信心和活力。

地點：中國上海

設計、建筑：Landini Associates

客戶：ALDI（阿爾迪）

文：THE FRAME TEAM

照片：ANDREW MEREDITH

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