實用賣場空間規(guī)劃 

   賣場空間規(guī)劃是根據(jù)賣場的使用性質(zhì)、區(qū)位環(huán)境和相應(yīng)標準，運用物質(zhì)技術(shù)和建筑美學原理，創(chuàng)造功能合理、舒適優(yōu)美、滿足消費者物質(zhì)和精神生活需要的商業(yè)環(huán)境。這一賣場空間環(huán)境具有使用價值，滿足相應(yīng)的功能要求，同時也反映了品牌文化、產(chǎn)品風格、購物環(huán)境氛圍、生活方式等精神因素。

   根據(jù)賣場的風格氛圍將賣場劃分出不同功能區(qū)域，科學有效地發(fā)揮其作用，并且將匹配的貨品陳列在合適的區(qū)域是實用賣場空間劃首先應(yīng)該解決的。

   通常賣場可以分為四大功能區(qū)：顧客導入?yún)^(qū)、商品銷售區(qū)、體驗互動區(qū)、服務(wù)區(qū)。不同區(qū)域各具功能又彼此聯(lián)系。

1 第一功能區(qū)——顧客導入?yún)^(qū)

      顧客導入?yún)^(qū)位于賣場的最前端，也稱賣場前檔，是賣場中最先接觸顧客的部分，包括門頭、櫥窗、形象墻及流水臺，其功能是引導顧客進店。通過向顧客展示宣導品牌理念風格、最新的流行資訊、產(chǎn)品的營銷信息、店鋪的促銷活動等，引發(fā)顧客的興趣和關(guān)注，最終達到進店的目的。

門頭

門頭是店鋪的臉面，給消費者留下該品牌的印記。其設(shè)計方案、色彩、材料、造形、燈光決定門頭的整體效果。門頭效果良好才能招攬目標客群進店。

門頭的關(guān)鍵指標如下：

1、門頭風格與店裝風格、品牌定位一致；

2、清晰醒目、容易識別和記憶；

3、白天與夜間的燈光效果都要良好；

4、出眾、能在商業(yè)街區(qū)大環(huán)境中脫穎而出；

5、臨街商鋪的門頭要易于清潔；

6、可利用面積最大化使用。

櫥窗

   門頭是臉，櫥窗為眼。作為店鋪之眼的櫥窗是店鋪第一功能區(qū)

——顧客導入?yún)^(qū)的重中之重。

   櫥窗展示當季流行趨勢，時尚氣息迎面撲來，夜幕降臨，華燈初上，美麗的櫥窗連成一道流行時尚的風景線，美不勝收。

形象墻

   賣場的形象墻通常是指店內(nèi)收銀臺后面的品牌LOGO展示墻，相當于店鋪的大腦、指揮中心。形象墻有別于店內(nèi)的品牌文化墻，后者是結(jié)合空間分割筑造的文化展示墻面，是品牌形象識別的第二、第三展示墻面。形象墻和文化墻都是品牌在形象推廣過程中將品牌烙印深深地根植于顧客心目中必不可少的功能墻。

形象墻的關(guān)鍵指標如下：

1、形象墻與收銀臺結(jié)合進行空間構(gòu)造；

2、形象墻與品牌文化墻風格統(tǒng)一，并確定形象墻的主導地位；

3、形象墻可以結(jié)合點掛或模特出樣商品；

4、LOGO是形象墻的必要元素且比例有度；

5、形象墻的燈光整體照度比賣場的中區(qū)亮2倍以上為宜，且LOGO做重點照明并結(jié)合暗藏燈漫射光等裝飾照明效果更好；

6、可結(jié)合視頻播放設(shè)備或燈箱進行形象墻構(gòu)造。

流水臺

   流水臺又叫展示臺，通常靠近店鋪入口處。大賣場有多組流水臺，分布在不同產(chǎn)品區(qū)域，起到區(qū)域引流、引導顧客關(guān)注該區(qū)域產(chǎn)品的作用。流水臺在賣場還有分流人群、引導動線的功能。

流水臺作為陳列道具的一個種類，常常兩、三個臺型組合在一起使用，又被稱為“子母臺”

流水臺的關(guān)鍵指標如下:

1、流水臺兼?zhèn)湔故?、商品儲存、顧客引流三大功能?/p>

2、流水臺用單桌還是子母臺，視其店鋪情況而定；

3、流水臺可以結(jié)合模特等其它陳列器架進行展示；

4、流水臺的燈光整體照度比賣場的中區(qū)亮3~5倍以上為宜。