招牌設(shè)計由最初的實物象征類“幌子”發(fā)展到現(xiàn)在集多元化材料和高科技照明為一體的都市商業(yè)廣告媒介，對都市環(huán)境的營造起到了重要的作用。同時，作為一種特殊的視覺文化符號，當今的招牌設(shè)計更為強調(diào)它的視覺美，更注重體現(xiàn)都市的文化特色?，F(xiàn)代都市由于商業(yè)的快速發(fā)展和激烈競爭，招牌設(shè)計在傳遞信息的同時更要強調(diào)企業(yè)的個性化特征和設(shè)計帶給消費者的信任感。為了提高國家的競爭力，從2000年開始韓國就提出了“設(shè)計韓國”的口號，將設(shè)計提高到了整個國家和民眾的層面，使韓國進入了一個設(shè)計快速發(fā)展的時期。韓國的招牌設(shè)計和圍繞招牌的相關(guān)材料和照明的發(fā)展引領(lǐng)了整個亞洲。從上世紀80年代開始在首爾每年都有最佳商業(yè)招牌設(shè)計的評比，對城市招牌的規(guī)劃和設(shè)計起到了重要的推動作用。早在20世紀上半期日本就已經(jīng)出臺了對招牌的規(guī)范化管理規(guī)定，招牌的設(shè)計在亞洲更是首屈一指。日本的招牌設(shè)計特色鮮明，給人以簡潔明快、圖形化十足的感覺，通過質(zhì)、色彩和圖形設(shè)計等手段來加強店面招牌的吸引力，招牌所體現(xiàn)的文化氛圍非常濃厚。下面我們將通過對韓國、日本招牌在圖形設(shè)計、色彩、材料的運用方面的分析來了解兩國的招牌特點。

一、文字的視覺化表達和圖形的巧妙設(shè)計

在招牌設(shè)計中文字作為信息傳遞的主體，它的圖形化處理就顯得尤為重要。在韓國，招牌的信息傳達不是單純地通過文字來傳達，而是融入了很多巧妙和個性十足的圖形設(shè)計元素，使字體設(shè)計與圖形要素巧妙結(jié)合，顯得整體而又美觀。甚至很多店鋪是通過招牌上的圖形象征性來直接傳達商業(yè)信息，不僅強化了招牌的視覺語言表達，同時對城市的藝術(shù)性和個性塑造起到了重要的作用。韓國在招牌設(shè)計上強調(diào)設(shè)計元素的整體性和延續(xù)性，招牌與櫥窗等店鋪的各個環(huán)節(jié)有機結(jié)合，顯得非常統(tǒng)一協(xié)調(diào)。從環(huán)境的角度來講，招牌不單是招攬顧客的工具，更是成為了生活在這個城市的人們相互溝通交流的媒介。韓國的招牌設(shè)計在圖形元素的應(yīng)用和編排方面著重強調(diào)內(nèi)容的趣味性，非?？蓯蹠r尚。日本的招牌設(shè)計通過高度概括和視覺質(zhì)感的強化使得很多招牌極具現(xiàn)代感同時又營造出了很濃厚的文化氛圍。這也從一個側(cè)面反映了日本國民較高的設(shè)計審美水準。日本的招牌設(shè)計中字體的圖形化傳達概念占據(jù)了很大的比重。字體設(shè)計簡潔，圖形化十足，視覺質(zhì)感極具地域特征。招牌設(shè)計對都市的影響體現(xiàn)得淋漓盡致。

二、色彩的心理效應(yīng)與互動

色彩的空間視覺變化是韓國招牌的一個亮點，這一點也是韓國招牌所特有的一種視覺風格，給人以絢麗和奇妙的感覺。有些招牌在設(shè)計上考慮到白天和傍晚的空間環(huán)境變化，運用較暗的背景和具有艷麗色彩的圖形或文字形成強烈對比，特別是在傍晚尤為醒目，色彩非常跳躍。再比如很多醫(yī)療機構(gòu)的招牌設(shè)計運用一些明度較低的色彩和活潑圖形來設(shè)計，目的是減輕患者的緊張壓抑感，加強與患者的溝通和親和力的樹立。由于國家對設(shè)計的高度重視和全民的設(shè)計水準與設(shè)計審美的提高，在招牌設(shè)計的風格上也是風格迥異，很多店面的招牌像是在向人們述說一個故事，將有限的店面空間裝點得充滿濃厚的文化氣息。在色彩的應(yīng)用上根據(jù)區(qū)域的功能性特點加以具體規(guī)劃。比如在首爾沿街的店鋪和一些旅游景點的商業(yè)服務(wù)區(qū)規(guī)劃上強調(diào)它的整齊和協(xié)調(diào)性，特別是近些年來的規(guī)劃設(shè)計中更是強化了招牌材料的統(tǒng)一性和色彩的協(xié)調(diào)。但在市區(qū)的購物繁華區(qū)則強調(diào)各個店鋪的個性彰顯和時尚風格的凸顯。日本的招牌在色彩方面和韓國有很多相似之處，在設(shè)計上盡量避免破壞建筑物的整體色彩關(guān)系，很多時候直接將文字或圖形設(shè)置在建筑的合理位置上，顯得非常統(tǒng)一協(xié)調(diào)，非常注重色彩的空間感和自然材料的和諧美感。特別是在銀行、保險公司等視覺形象較為統(tǒng)一規(guī)范的企業(yè)，招牌色彩的運用方面充分考慮所處建筑的風格特點及周圍環(huán)境的狀況，使用較為靈活同時又很規(guī)范。招牌的色彩作為重要的視覺傳遞信息，消費者往往對其印象很深，在招牌設(shè)計上如果對色彩應(yīng)用合理科學，充分考慮消費者的色彩心理效應(yīng)的話，非常有利于商家品牌知名度的提高。色彩的混亂和視覺干擾不僅對環(huán)境的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)造成影響，而且它將影響到企業(yè)的業(yè)績和知名度。

三、材料視覺質(zhì)感的多樣化體驗

材料是實現(xiàn)我們構(gòu)思的重要載體，不同的材料所表達的視覺感受是不同的?，F(xiàn)在的招牌材料種類有很多，比如亞克力、噴繪布、金屬、木質(zhì)材料、玻璃等。通過材料的特有質(zhì)感可以將我們的設(shè)計構(gòu)思更加完美地表現(xiàn)出來。由于噴繪布質(zhì)感的單薄和視覺效果的單一，從上世紀80年代起亞克力已經(jīng)成為韓國、日本在招牌設(shè)計中普遍使用的材料。現(xiàn)在，很多的招牌則采用金屬框架和亞克力面為主要材料并運用LED照明來進行設(shè)計，給人以精致和美的視覺效果。另外有些店鋪為了突出招牌的個性采用了木材、磚等天然石材的質(zhì)感作為設(shè)計載體加以應(yīng)用，既保留了建筑的整體性又很環(huán)保。如今，通過材料的視覺質(zhì)感來強化個性的傳達已成為很多韓國、日本店面設(shè)計師采用的一種方法。招牌作為店鋪傳達信息的主要媒介已經(jīng)成為構(gòu)成我們這座城市視覺形象的重要因素。它不僅是一種信息傳達的載體，更是一種傳播企業(yè)文化，建立與人類情感的溝通和都市環(huán)境美化等功能為一體的綜合視覺媒體。通過對韓國日本招牌設(shè)計的分析，能深刻感受到兩國招牌設(shè)計的多樣化發(fā)展和作為承載國家文化的都市形象的樹立。韓日的招牌設(shè)計規(guī)模都不是很大，但他們把招牌設(shè)計作為一件公共藝術(shù)品一樣對待的態(tài)度是值得我們學習的。

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