藝術(shù)+商業(yè)，是新消費(fèi)時(shí)代突圍的新物種，國內(nèi)的K11、僑福芳草地，國外的曼谷Siam Discovery、東京銀座GINZA SIX等項(xiàng)目商業(yè)模式的成功，讓藝術(shù)+商業(yè)的組合逐漸成為新商業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略中的核心元素。

或許會(huì)疑問，一個(gè)個(gè)大型的裝置藝術(shù)又能為購物中心帶來多少效益？短期的公共藝術(shù)裝置除了提升購物中心的經(jīng)濟(jì)價(jià)值外，品牌的形象和新鮮感提升成為絕對(duì)的賣點(diǎn)。香港策展人林樹鑫表示：“如果品牌能夠接納創(chuàng)新活動(dòng)，顧客和商戶的滿意程度和關(guān)系也會(huì)大大提升。盡管在營銷利益上未必有著實(shí)際的影響，卻往往是他們與其他商場形成差異化的最大本錢。”因此，今天就帶各位了解一下比較受關(guān)注的裝置藝術(shù)的案例。

菲蓋拉廣場

Star Cluster

2012新年來臨之際，里斯本(Lisbon,葡萄牙首都)市政府邀請(qǐng)了25位來自MUDE – Museum of Design and Fashion的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師共同為全市7個(gè)重要廣場和街道設(shè)計(jì)新年驚喜，其中就有著名的菲蓋拉廣場 Figueira Square。

設(shè)計(jì)中包括一系列大型的星形裝置，它們散落在廣場的各處，星星作為圣誕節(jié)常見的標(biāo)志性符號(hào)，寓意為引導(dǎo)人們走向廣場。星星之間以線管連接，使它們形成了完整的景觀，并使人聯(lián)想到圣誕燈裝飾線。

菲蓋拉廣場由此重獲生機(jī)，從外觀上來看，這些星星是很好的圣誕裝飾品；從功能上來看，該裝置解決了菲蓋拉廣場沒有休息座椅的問題，至少在圣誕節(jié)期間能夠?yàn)槿藗兲峁┳巍?/p>

“星星”在廣場上的分布并不是隨意的，而是受到距地球2600光年的“圣誕樹星團(tuán)”的啟發(fā)。設(shè)計(jì)師在此以24個(gè)星形組成的裝置，與天空中的星團(tuán)遙相呼應(yīng)，同時(shí)能夠與廣場上的雕塑融為一體。

深圳壹方中心

“龍”雕塑

商業(yè)街主入口廣場設(shè)置了由成都IFS爬墻大熊貓之父Lawrence Argent（勞倫斯·愛勛）設(shè)計(jì)的“龍”雕塑引導(dǎo)視線，與項(xiàng)目“一水激起千層浪”的主題 相呼應(yīng)，靈動(dòng)的形態(tài)由負(fù)一樓地面一躍而起，跨越首層廣場與下沉空間，好似穿梭盤踞在浪花之間般充滿生機(jī)與活力。

蘇州悠方購物中心

水霓裳

裝置輪廓以扭曲的幾何形態(tài)散布，仿佛一位身穿輕盈霓裳的女子；鏤空的圓點(diǎn)猶如銀河般光亮，使之越發(fā)搖曳。當(dāng)水從雕塑頂部涌出，猶如婀娜多姿的女子身穿霓裳羽衣于水中婆娑起舞，星光在裙擺間流淌。

空間藝術(shù)品需要結(jié)合各種環(huán)境條件做創(chuàng)作，水霓裳的安裝在商場入口的大廣場，結(jié)合噴水裝置做定期的表演。更多的時(shí)候它是安靜地讓人們穿梭其中，展現(xiàn)靜態(tài)。

ARBURG

Gordon Huether

這是為德國機(jī)械制造企業(yè) ARBURG（世界領(lǐng)先的塑料加工注塑機(jī)制造商）打造的，雕塑在ARBURG的建筑大樓外熠熠生輝。

該作品是用不銹鋼為底，同時(shí)在不規(guī)則的網(wǎng)狀不銹鋼球體上安裝了片狀的藝術(shù)有機(jī)塑料和耐熱的塑料分色片，在陽光下散發(fā)著奪目的光彩，同時(shí)也體現(xiàn)著ARBURG公司的實(shí)力和全球影響力。

山姆休斯頓州立大學(xué)

"潛能"

這個(gè)名為"潛能"的雕塑，位于美國德克薩斯州山姆休斯頓州立大學(xué)一處工程與技術(shù)中心的前方，2017年落成，造價(jià)22萬美元。作品由鋼、LED照明和定制電子產(chǎn)品及亞克力構(gòu)造，尺度在13'長×9'寬×25'。

"潛能"中的大球體對(duì)應(yīng)于碳原子，小球體對(duì)應(yīng)于氫原子，坐落在草坪上的兩個(gè)小分子都是甲烷，最小的碳?xì)浠衔锓肿?，每一個(gè)都有一個(gè)碳原子，高大的結(jié)構(gòu)顯示出從液體向固體形式移動(dòng)的狀態(tài)，固體形式的特征在于碳原子的線性鏈，其中每個(gè)碳原子具有兩個(gè)與其相連的氫原子。

萬科 · 理想城

上海大寧生活中心

三角形探戈裝置

上海瑞虹天地

中國北京金融街購物中心

春之閣

廣州嶺南新世界

《慧眼》

深圳玖鉆

《天使之眼》

重慶IFS

大熊貓

I See What You Mean

薩克拉門托國際機(jī)場

Leap

深圳萬象天地

大象藝術(shù)裝置

瑞典廣場

大兔子

莫斯科Nikola-Lenivets藝術(shù)公園

最強(qiáng)大腦

小結(jié)

消費(fèi)者不單單要滿足購物的需求，對(duì)休閑、娛樂也提出了更高的要求。新零售下，人們對(duì)體驗(yàn)的感知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身，消費(fèi)者更喜歡分享這段購物體驗(yàn)和經(jīng)歷，并再次選擇該品牌。這才可以能讓一個(gè)品牌能發(fā)展的長久和穩(wěn)定的外在條件。

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