概念店往往是零售變革趨勢的先行者，除了知名品牌，更多新銳小巧的品牌更能體現(xiàn)獨特新銳理念。精選全球7家獨特的概念店，以期勾勒出其獨特的輪廓與別具匠心的內里，希望能夠給朋友們帶來啟發(fā)。

 

概念店存在的目的

 

概念店的定義為 “概念店（the concept store），是一個將新想法整合在一起，以提高顧客體驗達到促進更多產品銷售目的的品牌店鋪，早期多以快閃和短期經營形式出現(xiàn)。演變至今，已成為許多品牌的“消費實驗室”

 

因此，許多知名品牌都是“概念店的愛好者”，如巴黎世家、奧迪、香奈兒、CELINE等等，都是其中深度玩家。除此之外，許多小巧、新銳的概念店同樣是此領域內的先鋒。通過對全球大量概念店的盤點，我們發(fā)現(xiàn)盡管這些概念店來自不同的品牌和設計師，擁有不同的客群，卻仍然有著如下的共通之處：

 

通過將某種概念或者文化與零售相結合，向顧客兜售某種特定的暗示，從而吸引顧客到店，圍繞其兜售的暗示，開展其他產品、事件或者伴生服務。

 

概念店的誕生，使得傳統(tǒng)的門店形式，變得不再那么吸引人，各類具備能提供體驗、社交以及傳達品牌理念的概念/主題店越來越受歡迎。這些品牌理念與獨特體驗，會在顧客的心中留存，并在一定條件下被催化萌芽，轉化為消費力。

 

相對于傳統(tǒng)的門店形式，概念店在展示品牌美學主張、搭建與消費者的溝通橋梁和塑造全新體驗上，有突出的優(yōu)勢。在此基礎上，概念店也成了為目標消費群體創(chuàng)造理想生活范本以及塑造具有培養(yǎng)歸屬感和社交感的場所的最佳選擇。下面將展示7家甄選自全球的概念店，期待和朋友們產生更多的分享與交流。

 

The Store

來源：德國 柏林

推薦理由：零售體驗場景化的嘗試

（如有概念店設計需求，點擊咨詢萬維設計）

 

介紹：店內囊括咖啡廳、美容院、理發(fā)店、家居用品專區(qū)以及聯(lián)合辦公區(qū)，所有目光所及之物皆可購買，甚至包括了咖啡廳內所使用的Sue Binns陶器以及Mary Lennox帶來的插花。這些商品或是服務，并沒有被置于冰冷的貨架，而是通過跨界的融合，直接將顧客帶入到了應用場景中，任何一個令顧客感到滿意的環(huán)節(jié)，都有可能直接轉化為購買。

 

The Store地理位置絕佳、空間寬大明亮，一入商店映入眼簾的便是一系列LGR復古太陽眼鏡以及Delfina Delettrez設計的驚艷珠寶。不光囊括了Joseph及Alexander Wang這樣的國際熱門大牌，也集合了諸如Vetements及Trager Delaney類較小的品牌。而商店真正的特別之處在于，這里非但匯聚了本地及國際一流工匠的才智與手藝，也有美容及美發(fā)服務，甚至還提供海量讀物，無論是德國當?shù)刂钠诳?，還是古董時尚書冊，可謂應有盡有。包括以上的這一切，芳香四溢、新鮮出爐的面包和各類飲品也同樣可以購買。The Store融合了多種業(yè)態(tài)，并在有限的空間內，聚合成了社交、商務、休閑、居家等多個場景供顧客直接“先體驗，后購買”。

 

 

在柏林旗艦店，顧客可以參觀The Store Kitchen，并瀏覽家具，藝術品，書籍，音樂和時裝，而倫敦市中心的店將為大型展覽以及零售，創(chuàng)意和餐廳區(qū)提供永久的空間。

Chez Moi

來源：法國 巴黎

推薦理由：零售體驗場景化的嘗試

 

介紹：在離勝利廣場（place des Victoires）不遠的地方，有一家看起來就像是公寓一樣的商店，這就是Chez Moi（法語 我家）。設計師Jean-Baptiste Charpenay-Limon在自己家里展出了自己的作品并進行出售，在有限的空間內Jean選擇將自己的作品結合其他家居產品放在一起，從而打造出了一個真正的居家場景。事實上，Chez Moi有自己的獨立衛(wèi)生間，客廳和臥室，Jean自己也同樣真的住在這里，顧客可以買到自己看到的一切心愛之物，包括每一件家具、每一本書、一張照片子甚至是一整塊地毯。

 

 

Chez Moi概念店從客廳到臥室都采用了統(tǒng)一的裝飾風格，在艾蒂安·馬賽街區(qū)（Étienne-Marcel），房間的主人在設計師圈中非常有名。

 

AWAY

來源：美國 紐約

推薦理由：圍繞特定主題與價值觀開展的零售實驗——旅行主題商店

 

介紹：除了Away自己的產品和旅行用品之外，Away提供來自世界各地的精選商品，儼然縮小的全球旅行精品商店。客人們往往一進門就會感覺到他們已經置身于那些精巧構思，注重設計細節(jié)的全球精選產品包圍之下。這些來自世界各地的精品，包括紐約本地的 CAP Beauty 美妝、東京的 Tokyobike 城市自行車、以及瑞典的 Sockerbit 糖果，甚至還包括了專門為Away設計的限量版產品，例如CAP Beauty和Tokyobike等品牌。每個季度，Away都會推出新的主題活動，像是日本和瑞典藝術集、旅行毛毯/圍巾等。

 

 

因為店主對斯德哥爾摩和東京的情有獨鐘，Away的入口被設計為斯德哥爾摩風格，而穿過精品店，人們則會從另一側的日本東京風格出口出來。店內的幾何圖案、木頭材質以及可改造的家具，還有雙層噴繪的地板，讓這兩種風格之間的區(qū)別顯得更加分明。

 

LN-CC

來源：法國 倫敦

推薦理由：基于社交場景開展策展式零售場所，以藝術沙龍為起點打造的服裝百貨

 

介紹：在東倫敦的一條不起眼的小巷中，LN-CC就像一顆深夜中的鉆石。LN-CC設有自己的酒吧/俱樂部，定期舉辦藝術沙龍，知名藝術品和后起之秀設計師的服裝像藝術品一樣被陳列，旁邊還有一本稀有的黑膠唱片和書籍，使得藝術人士趨之若鶩。然而預約進入LN-CC，并不比預約米其林餐廳Noma容易多少。

 

（如有概念店設計需求，點擊咨詢萬維設計）

 

這家店占地約5千平米，風格前衛(wèi)的內部設計和多重藝術裝置與來自先鋒設計師的獨特商品正好相配。Acne、Lanvin、Saint Laurent和Valentino的單品都被設計師Gary Card劃分到不同主題的區(qū)域。

 

The Corner

來源：德國 柏林

推薦理由：網(wǎng)紅店主的“人店合一”，讓營銷策略與空間設計的軟實力與概念店結合碰撞出新商業(yè)火花

 

介紹：在柏林算得上是買手店“流量”級的存在的The Corner，以經營奢侈服裝為主，并以高頻的媒體曝光和限量款銷售而聞名。據(jù)說就連克勞蒂亞·雪弗（Claudia Schiffer 目前全球收入最高的模特之一，也是上雜志封面最多的模特。）和裘德·洛（Jude Law 英國知名男演員）都在柏林光顧過這家買手店。The Corner在柏林有兩家門店，一間主營男裝，其中不乏Lanvin and YSL等一流奢牌的最新款式，另一間則主營女裝，也是走的精品奢牌概念。在店主的積極營銷策略和空間設計策略之下，其店內商品暢銷至今。

 

 

The Corner位于柏林法蘭西大街，內部雜志，時尚，藝術，書籍等都經過了精心策劃與空間設計，令人驚嘆的是就連試穿鞋子的座位也是進行了專門精心設計的。

 

STORY（故事）

來自：美國 紐約

推薦理由：靈活的調整策略，以可塑性極強的青年潮流文化適應性，每月設置新主題，并圍繞新主題進行全新包裝，時時保持新鮮感與驚喜感。

 

介紹：該門店運用了一種新的零售概念：以雜志的形式講故事，像畫廊一樣定期更新設計，像商店一樣賣東西。這家紐約商店每隔4到8周，都會根據(jù)一個新主題進行自我改造，包括其架上商品，旨在表現(xiàn)新的主題、流行趨勢或合作活動。主題與品牌設計師等內容合作伙伴包括百事可樂、美國運通、英特爾、塔吉特通用電氣在內的跨界合作者構成，并推出了包括“美國制造”、“色彩”、“愛”、“市井故事”、“打亂”、“照顧好自己”等在紐約名震一時的主題。

 

 

STORY位于紐約曼哈頓第十大道，門店面積約為186平方米， STORY 聚焦新興數(shù)字零售商，后被梅西百貨收購，視為梅西百貨向體驗式零售領域的探索之作。

 

Graanmarkt 13

來源：比利時 安特衛(wèi)普

推薦理由：巧妙的利用空間，結合精準定位尋求最佳坪效，“小即美”的經典示范

 

介紹：和大多數(shù)概念店反其道而行之的是，Graanmarkt 13并沒有采用高、廣、大的常見概念構筑其商店，反而集餐廳，畫廊，公寓和商店多種業(yè)態(tài)于一棟安特衛(wèi)普的聯(lián)排別墅中。

 

 

Graanmarkt 13最初是業(yè)主Tim Van Geloven和IlseCornelissens的住所，如今已成為全球自助游愛好者的知名打卡地，其設于地下室的餐廳，在旅行者群體中，素有“地下的美食天堂”之稱。

 

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