日本一直以來都是一個設(shè)計超前的國度，高產(chǎn)而備受關(guān)注。他們在零售和商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域，也一直比較超前。日本零售設(shè)計除了體貼入微的細節(jié)化設(shè)計之外，其視覺體驗設(shè)計也深入人心。今天我們來重點看看日本Handsman大型家居賣場的視覺體驗設(shè)計。

說到視覺，我們第一想到的就是色彩，賣場設(shè)計中所呈現(xiàn)的顏色，包括商店裝潢、廣告宣傳冊、店員形象的整體色調(diào)，這些元素都對顧客的感官產(chǎn)生微乎其微的作用，并誘發(fā)顧客的購買欲望。如紅色視覺沖擊性強，一般會使顧客產(chǎn)生較為強烈的購買心理。那么在賣場設(shè)計中如何用色也極為考究，有些賣場設(shè)計通過節(jié)日來選擇色彩元素，比如日本的Handsman大型家居賣場設(shè)計就是通過豐富的色彩打造獨特的視覺體驗。

美國調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：圣誕節(jié)期間，紅色的產(chǎn)品銷量更佳，顧客平常偏好什么顏色，購物則選擇相對顏色的產(chǎn)品。日本有些賣場招聘要求求職者具備色彩師資格證。

除色彩之外，照明也影響著人們的心情。高檔食品超市的照明更暗較之更亮能誘發(fā)顧客的購買欲，因為更暗的燈光能襯托出一種高質(zhì)量的視覺感。酒水區(qū)照明更亮則顧客購買率越高，反之越低。影響顧客購買行為的一種現(xiàn)象稱為“視錯覺”，是因為顧客在購買時會基于顏色的喜好程度選擇產(chǎn)品，常常影響購買決策。

HANDSMAN是日本大型家居賣場，它在商品陳列上按照彩“紅橙黃綠青藍紫”的風(fēng)格，整潔有序的展示對人們形成視覺的沖擊力，并營造了賣場的整體調(diào)性。

當下零售業(yè)嚴重趨同化，零售商家面臨這樣的情形，運用?“視覺營銷”不失為一個策略。這需要從商鋪裝潢到商品陳列等環(huán)節(jié)，一切圍繞顧客的感官訴求出發(fā)進行賣場設(shè)計。

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