去年沃爾瑪深圳洪湖店關(guān)店的消息沖上熱搜，引來一片懷念。

這是沃爾瑪在中國開出的第一家門店，有人說，這家沃爾瑪是自己的童年回憶。也有人說，已經(jīng)不記得上次去沃爾瑪是什么時(shí)候了。過去五年，沃爾瑪在中國關(guān)閉了超過100家大賣場(chǎng)。

但是，在沃爾瑪超市接連關(guān)店的同時(shí)，沃爾瑪旗下的另一個(gè)大賣場(chǎng)，山姆倉儲(chǔ)式會(huì)員店，卻正在中國高速擴(kuò)張。

圖源：小紅書

最近幾年，山姆在國內(nèi)每年新增4到5家門店，現(xiàn)在已經(jīng)開了36家。山姆店在社交媒體上也格外火爆，消費(fèi)者愿意開車幾十公里到郊區(qū)的山姆店打卡，小紅書上鋪天蓋地都是山姆的網(wǎng)紅商品、超大推車和巨型貨柜。

圖源：沃爾瑪官網(wǎng)

圖源：沃爾瑪官網(wǎng)

兩種賣場(chǎng)形式，一個(gè)萎縮一個(gè)擴(kuò)張，一個(gè)冷清一個(gè)火爆。山姆店代表的這種賣場(chǎng)陳列方式，直接把賣場(chǎng)設(shè)在倉庫里，商品擺在倉庫貨架上賣，讓消費(fèi)者逛倉庫，很有意思。

說到這兒，我猜你肯定想到了宜家。宜家那個(gè)標(biāo)志性的巨型倉庫，整齊排列著從地板直達(dá)天花板的貨柜，同樣是消費(fèi)者的打卡勝地。

圖源：小紅書

這種倉儲(chǔ)式大賣場(chǎng)雖然已經(jīng)出現(xiàn)很多年了，在國內(nèi)一直不溫不火，但這兩年突然火起來。除了山姆店，最近，還出現(xiàn)了倉儲(chǔ)式書店，倉儲(chǔ)式家具店、倉儲(chǔ)式古董店等等，它們都是小紅書上的熱門打卡地。

圖源：小紅書

圖源：小紅書

圖源：小紅書

有一家倉儲(chǔ)式美妝店，叫“話梅”，特別火爆。它的門店外觀就是一座工業(yè)感十足的方形建筑，室內(nèi)設(shè)計(jì)也只突出三個(gè)倉庫的核心元素：貨架、樓梯、打包臺(tái)。

圖源：小紅書（話梅口紅貨架） 

圖源：小紅書（話梅粉底貨架） 

這一切都指向了一個(gè)結(jié)論：零售業(yè)賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的“倉儲(chǔ)美學(xué)”正在興起。

這是為什么呢？為什么之前躲在幕后、毫無存在感的倉庫，會(huì)突然被推到臺(tái)前，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生那么大的吸引力？

有人說，倉庫本身就代表著實(shí)用。就像你走進(jìn)山姆店，看到保持著原始打包狀態(tài)的商品，就會(huì)產(chǎn)生一種“買廠貨”的實(shí)在感，覺得買到就是賺到。

也有人說，因?yàn)閭}庫特別適合拍照。倉儲(chǔ)式賣場(chǎng)空曠敞亮，背景又豐富，方便凹造型，高層貨架還能直接當(dāng)成鏡頭校準(zhǔn)線，具有良好的“設(shè)計(jì)感”。用流行的話來說，“特別好出片”，特別適合在社交媒體傳播。

這些解釋都有道理。不過，我們還看到了一種更高級(jí)的解釋，認(rèn)為倉庫吸引人的最根本原因，在于它強(qiáng)烈的秩序感。人類天然偏愛直線和有規(guī)律的形狀，同時(shí)又喜歡復(fù)雜的事物。而“倉儲(chǔ)美學(xué)”，就是把海量的物品以一種嚴(yán)格的秩序擺放在你面前，它滿足了我們內(nèi)心對(duì)秩序感的迷戀。

我想起建筑師柯布西耶說過的一句話：“秩序是真正的生命之匙。正是對(duì)秩序的探尋，把人類與其他物種區(qū)別開來。”這便是零售業(yè)倉儲(chǔ)式賣場(chǎng)火爆的奧秘。