01市集起源

市集，正被更多的創(chuàng)意形式賦予新的文化內涵，愈發(fā)兼具“時尚感”和“煙火氣”。盡管同質化是目前一大瓶頸，但伴隨趨于成熟和持續(xù)迭代，其也必將為各地商業(yè)增添更多新鮮活力和獨特魅力。

起源于遠古時期的市集，創(chuàng)造了最早的“以物換物”的交易形式。

而今，從城市中心到廢舊工廠，從商業(yè)中心到潮流街區(qū)，市集這種古老的商業(yè)形式被賦予了新的文化內涵，有了新的時代屬性。

當前幾年商業(yè)受大環(huán)境束縛遭受重創(chuàng)之時，幾經(jīng)迭代的創(chuàng)意市集活動成為承擔消費復蘇使命的重要力量，被行業(yè)寄予厚望。

隨著國家政策層面對“夜間經(jīng)濟”“地攤經(jīng)濟”的扶持，線下消費回暖，市集呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢。

從這幾年各大商業(yè)企業(yè)紛紛加碼的創(chuàng)意營銷活動中也可以感受到，“百變”且“百搭”的市集，在聚客和創(chuàng)造社交體驗氛圍方面，起到了非常重要的作用。

02偏愛購物中心和假期節(jié)點

市集形態(tài)多元化發(fā)展‍

中國商業(yè)研究院課題組的數(shù)據(jù)顯示，按照市集地點的不同，現(xiàn)有的市集形態(tài)基本可以分為“購物中心市集”“步行街/潮流街區(qū)市集”“景區(qū)市集”三種。

其中，“購物中心市集”主要指舉辦地在購物中心室外門廊或下沉廣場，依托于購物中心雄厚的商業(yè)資源，以成熟的美食、零售品牌戶外攤位為核心的市集形式。

“步行街/潮流街區(qū)市集”則更偏向于以小型流動攤位為主的市集模式。

“景區(qū)市集”則多設立在公園或特定景點結合咖啡文化節(jié)、音樂節(jié)等文化向活動引進圈層特點較強的品牌及創(chuàng)意攤位。

時間維度上，根據(jù)中國商業(yè)研究院課題組數(shù)據(jù)，當前大多數(shù)市集已經(jīng)從僅周末舉辦延伸至了“周末+工作日”均營業(yè)。其中，春節(jié)、端午節(jié)、圣誕節(jié)等具有特殊意義的節(jié)點更是市集舉辦的高峰期，各大商圈也傾向于在特殊節(jié)點通過舉辦市集提高商圈的客流量和影響力。

基于不同受眾、不同形式，它們共同構成了城市市集經(jīng)濟的豐富樣貌。

03孵化初創(chuàng)品牌，帶動商圈客流量

市集如何發(fā)揮更大商業(yè)價值？ ‍

不可否認，市集的井噴式發(fā)展為消費者提供了一個全新的線下消費及社交空間。

對初創(chuàng)品牌尤其是線上品牌而言，市集能夠以最直接的形式幫助品牌實現(xiàn)消費者觸達，是天然的品牌孵化器。據(jù)觀察，一些注重生活方式與美學的市集已成為不少新消費品牌走到線下的最佳選擇。

在市集舉辦前期，品牌能夠借力社交平臺宣傳實現(xiàn)品牌的前期推廣。而由于市集的受眾除了消費者，往往還包含商業(yè)地產招商人員以及各類獨立品牌的主理人，因此市集期間品牌也能夠有機會借力迅速打開市場。

然而，隨著國內市集數(shù)量的迅速增加，市集內容同質化、形式的不穩(wěn)定性都成為了阻礙市集商業(yè)價值發(fā)展的重要因素。

針對這一問題，一些國外的成熟市集模式或許可以給到從業(yè)者們一定的啟發(fā)。在國外，創(chuàng)意市集作為一種成熟的商業(yè)形態(tài)，不僅能夠拉動地域經(jīng)濟的增長，更被打造成知名的城市名片。比如英國倫敦的Camden Town、Ridley Road Market、日本的高端市集HillsMarché in Ark Hills等。

與此同時，近年來涌現(xiàn)出的專業(yè)市集運營團隊，則賦予市集更多品牌營銷的屬性。他們在常規(guī)市集的基礎上延伸出了獨特的品牌營銷打法，包括聯(lián)合商業(yè)地產打造市集快閃店、結合市集主題策劃相關的社群活動、孵化主題性的市集子品牌、子活動等等，多維度拓展市集的商業(yè)價值，并將消費者對市集品牌的認可度遷移至對市集運營方IP的認可上，以實現(xiàn)商業(yè)價值延續(xù)。

此外，地方政府或行業(yè)協(xié)會牽頭的咖啡市集、寵物市集以及圣誕市集等針對圈層消費者的市集文化，則以帶動行業(yè)發(fā)展為目的，在為消費者打造線下社交空間的同時，逐步趨向于能夠賦能品牌的露天行業(yè)展會，并與城市城市空間形成更深層次的互動和對話。

面對未來，市集的發(fā)展還有更多的可升級空間。隨著未來市集經(jīng)濟在創(chuàng)意、模式、管理上的進一步成熟和迭代，其也必將為各地生活增添更多獨特的城市底蘊。

04“萬物皆可市集”

創(chuàng)意市集的類型與模式

市集成為集合差異化消費內容和主題場景的復合體和探索商業(yè)空間創(chuàng)新的實驗地。它的適用性非常廣泛，逐步衍生出種類萬千、形式各異的玩法。其營造的煙火氣及生活化的氛圍，讓年輕人群有了一隅心安歸處。

生活方式類市集

通過吸引生活方式、餐飲美食、寵物用品、戶外露營等品牌的入駐，帶來生活靈感創(chuàng)意好物；通過打造獨立藝術家的展覽、手工坊、現(xiàn)場表演等豐富活動，給熱衷小眾、潮流的消費者提供美好生活方式示例，創(chuàng)造出一個集原創(chuàng)、設計、現(xiàn)代、摩登、社群為一體的空間場景。

除了在主題營銷的獨特性上花費心思，也需要兼顧打造具有話題度的體驗內容，吸引年輕潮流客群參與，在社交媒體上形成現(xiàn)象級、延續(xù)性話題，開啟全新的城市生活方式新部落。

社交體驗類市集

手工制作產品，彰顯街頭文化的紋身、臟辮，帶有西方神秘色彩的塔羅占卜……吸引消費者到場駐足、體驗、購買，掀起全網(wǎng)打卡熱潮。通過有趣活動，復古科技展、溜機械狗、戲劇體驗、脫口秀、觀影、咖啡品鑒、暴汗橢圓機等活動內容，讓年輕人近距離感受科技與藝術結合的魅力，也讓他們通過深入社交的模式體驗到各個圈子的“歡樂派對”。

小眾文化類市集

小眾文化正成為一種新的消費趨勢，越來越多的商業(yè)體、品牌將目光投到具有消費爆發(fā)力的小眾文化消費，更能與那些有著相同興趣愛好的年輕人產生共鳴。在市集同質化嚴重的大環(huán)境下，通過垂直細分，充分挖掘青年同好，可在提供差異化內容的同時，與消費者建立較為深層的情感鏈接。

創(chuàng)意美食類市集

美食作為全客層人群的“心頭好”，是人們對美好生活的詮釋和探尋。一方面，通過美食市集集中一批受歡迎的美食品類，拉近與消費者的距離，讓區(qū)域全客群都能夠更便捷地體會美好生活的小確幸；另一方面，以在地文化為依托，結合文化、車尾箱市集等元素，向消費者推出在地特色美食，吸引游客到場體驗特色美食。

05結語

市集是城市名片，也是商業(yè)孵化器，市集可大可小，大如主題市集、小似幾把座椅或簡單幾個道具，做好了就可能形成文藝范市集氛圍。未來，市集主題將更細分化、社交化、國際化、創(chuàng)意化，品牌攤主更具備特色或話題度，為市集活動注入更多可玩性與趣味性，每一片被激活的空間，都能生長出一個創(chuàng)意市集。

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