淺談文旅空間“場景力”設計

作者：萬維商業(yè)空間設計時間：2022-05-28 11:28:44瀏覽：1469次

隨著文旅行業(yè)從大眾觀光時代進入休閑度假時代，消費升級成為關鍵詞，消費者主力軍變?yōu)楦邢M能力的年輕群體，消費喜好也從目的性購買轉向體驗性購買。以游客消費為經(jīng)，以游客心智為緯，更加注重對消費者“功能性+情感化+精神化”全方位需求的滿足，把游客的體驗性和滿意度做到極致，方能在激烈的市場競爭中獲得一席之地。
 
如何把文化、商業(yè)業(yè)態(tài)、場景三者相融合，如何塑造文旅空間“場景力”設計，充分調動游客的情緒，從而轉化為實際的消費行為，實現(xiàn)文旅目的地的轉型和迭代，最終賺取源源不斷的“流量”和“留量”呢，我們應該讀懂究竟為何“場景為王”，以及學會“該怎樣打造極致場景”。
 

為何“場景為王”

場景，是指戲劇、電影里的場面。無論這個場景里具體是什么內(nèi)容，它一定是在講述，在表達。可能每個人的具體感受不同，但它都能觸發(fā)你的情緒，引起你的一種共鳴，引領你做出某種思考或者行動。
文旅中的場景，無論是好山好水，因景而往；好吃好喝，因爽而往；還是好人好夢，因愛而往。這些都在描繪一個畫面，講述一個故事，最終吸引游客對此情此景產(chǎn)生向往，進而走進這個故事，成為其中的參與者、體驗者。
于是，一個個網(wǎng)紅打卡地成為文旅場景的代名詞，吸引游客不斷出發(fā)、再出發(fā)。場景力量的吸引帶來了流量，社交行為營造場景氛圍，由此產(chǎn)生的情感共鳴激發(fā)新消費，從而實現(xiàn)流量變現(xiàn)金流的理想。
 
 
大唐不夜城以盛唐文化為背景，以唐風元素為線索，以夜游為特色，堅持“以文化為核心，以旅游為依托，以融合為手段，以體驗為目的”的理念，最終還原了一個繁華似錦的長安城，游客能身臨其境的感受盛唐氣象。
在此情此景下，一個集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務為一體的開放式商業(yè)步行街區(qū)煥發(fā)出獨特的魅力，持續(xù)吸引游客前去打卡消費。此外，不夜城還連續(xù)舉辦文化活動，文商旅深度融合，持續(xù)帶動周邊7個商場和40個酒店客流，2000多家餐飲營收提高，整個區(qū)域土地增值及地產(chǎn)溢價。
好的內(nèi)容即流量，好的運營實現(xiàn)留量。誰能打通產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)產(chǎn)出有新意的內(nèi)容，誰就將贏得主動權。而場景就是像電影一樣，帶領游客一一體驗景區(qū)的內(nèi)容。
綜上，極致場景為文旅目的地的吸引力、消費力和品牌傳播力提供了最佳載體，為游客的極致體驗創(chuàng)造了故事空間，為文旅深度融合提供了突破口，因此場景為王的時代已經(jīng)到來。
 

場景營造五要素

營造文旅場景就如同寫一個電影劇本，暢想每一個地方的24小時會如何變幻，不同時刻會有什么人，來干什么事情，會發(fā)生怎樣的故事，來獲得什么樣的感受。這樣，場景營造的要素就清晰明了，梳理后主要有以下五要素：
第一，時間。場景本質是對消費者時間的占有。場景營造的目的也很明確，要增加游客駐留的時間，延長商業(yè)街區(qū)的展示時間、文旅休閑度假的接待時間。
第二，空間?？臻g是產(chǎn)生消費的環(huán)境基礎?？臻g設計要以“制造強記憶主題空間”和“創(chuàng)造有溫度的社交空間”為目標。讓游客能有沉浸感，觸發(fā)記憶點，感受場景情緒溫度。
第三，人。人是空間場景內(nèi)的主角，可實現(xiàn)情感連接的消費族群。因此，場景設計要考慮消費者對美好生活的期望及現(xiàn)實需求，設置消費者美好情感互動交流鏈接。
第四，文化。文化是情感背后的精神依托。注入文旅目的地特有文化精髓，打造特有文化標簽，從而凸顯項目地的文化魅力。

第五，業(yè)態(tài)。商業(yè)業(yè)態(tài)是滿足具體消費功能的產(chǎn)品。引領消費前沿，激發(fā)商業(yè)價值，結合可落地的個性化業(yè)態(tài)組合，最終讓消費者在體驗中、在精神滿足中，愉快的消費。

注：本文來源于大地風景，作者郭金金，內(nèi)容僅作學習分享，不做任何商業(yè)用途，侵刪，謝謝！

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