超市賣場(chǎng)動(dòng)線設(shè)計(jì) —— 是影響顧客行為的零售銷售藝術(shù)

超市賣場(chǎng)動(dòng)線設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，引導(dǎo)顧客通過動(dòng)線流動(dòng)促進(jìn)消費(fèi),對(duì)顧客與產(chǎn)品的互動(dòng)起著重要作用。

一個(gè)好的超市布局能引導(dǎo)客流到超市的每一個(gè)位置，讓每一個(gè)“死角”活起來，確保超市的效益“最大化”。“動(dòng)線”決定了顧客的商品購(gòu)買，左右了超市的銷售額。既然超市布局設(shè)計(jì)中的“動(dòng)線”那么重要，一般超市要用什么樣的“動(dòng)線”呢?超市客流“動(dòng)線”有哪些類呢?下面一-告訴你。

直線零售動(dòng)線

基本的動(dòng)線規(guī)劃方法，垂直的貨架擺放及直來直往的動(dòng)線規(guī)劃，固定的高貨架擺放模式，在賣場(chǎng)內(nèi)預(yù)留小通道，以確保極 大的銷售區(qū)域。這是粗放的動(dòng)線設(shè)計(jì)方法,也是簡(jiǎn)單的一種.
優(yōu)點(diǎn)：對(duì)于剛剛起步且沒有經(jīng)濟(jì)能力來?yè)碛懈筚u場(chǎng)或沒有能力聘請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)公司的企業(yè)來說，它們是理想的選擇。
即使早期有些大型公司也考慮到了這種布局。
缺點(diǎn)：貨架的遮擋使得顧客難以瀏覽您的商品或找到特定的位置。

角度零售動(dòng)線

與名稱相反，這種布局實(shí)際上使用彎曲的動(dòng)線，圓形貨架和其他有角度擺放的貨架來顯示商品和管理客戶流線。
優(yōu)點(diǎn)：有角度的動(dòng)線設(shè)計(jì)可以使顧客更好的感知商品。動(dòng)線及貨架的曲度流向確保整個(gè)賣場(chǎng)的交通流量更好。
缺點(diǎn)：這種布局貨架擺放的利用率會(huì)受到壓縮。

網(wǎng)格存儲(chǔ)動(dòng)線

網(wǎng)格賣場(chǎng)布局的動(dòng)線相當(dāng)簡(jiǎn)單，兩側(cè)都有商品。這迫使客戶遍歷整個(gè)賣場(chǎng)并找到他們感興趣的產(chǎn)品，大賣場(chǎng)和倉(cāng)儲(chǔ)類超市多以這種形式進(jìn)行動(dòng)線設(shè)計(jì)。
優(yōu)點(diǎn)：這是比較緊湊的動(dòng)線布局，因?yàn)闆]有浪費(fèi)空間并保證充足的商品貨架擺放。
缺點(diǎn)：這種布局無法給人帶來新鮮感，給人一種單調(diào)的感覺，且由于邊廳過深無法將所有產(chǎn)品展示在動(dòng)線上，使顧客錯(cuò)過很多售賣區(qū)域。這種布局沒有提供任何特定商品的捷徑，并且在空間不足的情況下，過道可能變窄，給商店帶來非常有限的感覺。

環(huán)形動(dòng)線(U型動(dòng)線)

環(huán)形動(dòng)線是由一個(gè)主通道環(huán)形貫穿整個(gè)商店，以引導(dǎo)商店的交通。布局中的每個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可以按照顧客的心理結(jié)構(gòu)排列順序，這種動(dòng)線設(shè)計(jì)方式早先來源于日本生鮮超市的動(dòng)線設(shè)計(jì)方法。
優(yōu)點(diǎn)：確保顧客能全面游歷賣場(chǎng)并看到他們感興趣的商品促進(jìn)意外購(gòu)買。
缺點(diǎn)：這種動(dòng)線規(guī)劃的中間區(qū)域如果沒有用必買商品進(jìn)行填充，部分區(qū)域可能會(huì)被顧客忽略。

自由流動(dòng)商店布局

拒絕典型的設(shè)計(jì)模式和樣式，此動(dòng)線設(shè)計(jì)不會(huì)使用任何規(guī)則和強(qiáng)制動(dòng)線來影響客戶行為。由于缺乏規(guī)則和空間約束而被描述為第 一簡(jiǎn)單的商店設(shè)計(jì)，這是極具藝術(shù)傾向的商店布局。
優(yōu)點(diǎn)
更適合高端精 品超市，這種布局在美學(xué)上令客戶滿意。
缺點(diǎn)
除了缺乏展示產(chǎn)品的空間外，這種布局可能會(huì)使購(gòu)物者感到困惑，且如果沒有專業(yè)的且具有藝術(shù)素養(yǎng)的設(shè)計(jì)師來結(jié)合空間裝飾打造，可能會(huì)變得雜亂無章。

根據(jù)您超市賣場(chǎng)類型，我們需要非常小心的決定動(dòng)線布置方式，因?yàn)樗x了他們的品牌在客戶眼中的感知方式。

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