隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，各大品牌商對(duì)SI專(zhuān)賣(mài)店的重視程度越來(lái)越高。提到SI設(shè)計(jì)，可能很多非設(shè)計(jì)行業(yè)的朋友們不是很了解什么是SI設(shè)計(jì)，以及SI設(shè)計(jì)的必要性。實(shí)際上，在品牌化營(yíng)銷(xiāo)的今天，如果一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)缺乏對(duì)SI的重視，那么他的品牌形象就會(huì)淹沒(méi)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)商海之中。

01那么，到底什么是SI？

SI(Store Identity )，稱(chēng)為空間識(shí)別，也可以把它當(dāng)作VI的延伸，但主要目的是在"三維空間"，"裝潢規(guī)格化"作業(yè)，空間識(shí)別與傳統(tǒng)裝潢設(shè)計(jì)最大的不同就是它是系統(tǒng)性設(shè)計(jì)，而非定點(diǎn)式設(shè)計(jì)，以適應(yīng)連鎖發(fā)展時(shí)會(huì)碰到每個(gè)店面尺寸不一的問(wèn)題。

SI設(shè)計(jì)主要運(yùn)用于商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)領(lǐng)域：包括購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、大型綜合超市、連鎖零售專(zhuān)賣(mài)店等業(yè)態(tài)的商業(yè)空間功能規(guī)劃。

對(duì)于連鎖品牌來(lái)說(shuō)，需要一個(gè)統(tǒng)一的對(duì)外形象，從而強(qiáng)化客戶(hù)對(duì)品牌認(rèn)知。我們所熟知的國(guó)外連鎖品牌，像肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克等等，他們的各自門(mén)店有幾千上萬(wàn)家，但是每家門(mén)店幾乎都保持著同一種形象。

SI，是VI設(shè)計(jì)的空間運(yùn)用，比起單純的室內(nèi)設(shè)計(jì)，它更注重品牌的展示和更大程度上貼近消費(fèi)者的體驗(yàn)。一般直接與消費(fèi)者接觸的Logo、廣告和商品包裝等VI設(shè)計(jì)都是其展現(xiàn)品牌形象的主要機(jī)會(huì)。

一個(gè)好的SI設(shè)計(jì)，必須先掌握VI設(shè)計(jì)的基本知識(shí)，從而將VI視覺(jué)延伸應(yīng)用到終端門(mén)店的形象中，建設(shè)品牌獨(dú)有的終端品牌形象。

02SI設(shè)計(jì)主要特點(diǎn)

SI主要有以下三個(gè)特點(diǎn)：易識(shí)別、易管理、易銷(xiāo)售。分別對(duì)應(yīng)了企業(yè)的品牌訴求、管理訴求和銷(xiāo)售訴求。

易識(shí)別

統(tǒng)一的形象是一個(gè)正牌品牌專(zhuān)賣(mài)店的必選項(xiàng)，SI系統(tǒng)統(tǒng)一全部連鎖店的形象，將大大提高其品牌辨識(shí)度。

SI設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括了企業(yè)的超級(jí)符號(hào)，這個(gè)超級(jí)識(shí)別符號(hào)可以是vi中的符號(hào)在空間中改造，也可以從品牌理念中提取并加以建設(shè)。由于SI代表了零售商的形象，因此統(tǒng)一、一致是最基本的要求。即便應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)，設(shè)置不同級(jí)別的店，如旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、社區(qū)店等等，變化也只是材料使用上。

易管理

每一家店具有統(tǒng)一的對(duì)外形象，而且能夠快速?gòu)?fù)制，這其實(shí)就是形象管理，管理可以讓企業(yè)以最小的成本獲取最大的利益，可以提高生產(chǎn)效率與工作效率，能夠有效地穩(wěn)定員工。無(wú)論是直營(yíng)店還是加盟店，一個(gè)門(mén)店開(kāi)展起來(lái)，多大面積，需要多少費(fèi)用是要有符合市場(chǎng)的硬性指標(biāo)的。當(dāng)確定SI后，內(nèi)部裝修，展覽展示道具、接待臺(tái)、燈具等等都可以通過(guò)模塊化快速算出來(lái)。

成功的SI系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)具備清晰明確的模塊劃分、體系化、規(guī)范化的標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)的落地優(yōu)化。{如有店面設(shè)計(jì)需求，請(qǐng)搜索：萬(wàn)維設(shè)計(jì)}

易銷(xiāo)售

企業(yè)最根本的使命就是生產(chǎn)和銷(xiāo)售用戶(hù)喜愛(ài)的產(chǎn)品。影響銷(xiāo)售的因素有很多，包括但不局限于功能布局、視覺(jué)體驗(yàn)、美學(xué)表現(xiàn)等等。

一個(gè)門(mén)店的產(chǎn)品布局，通常是通過(guò)模塊化的展覽展示道具組成的，方便產(chǎn)品布局規(guī)劃，門(mén)店放多少樣品、賣(mài)什么型號(hào)的貨物、怎么賣(mài)都需要靠SI來(lái)完成。一個(gè)門(mén)店除去燈光和墻面裝飾外，各個(gè)品類(lèi)、價(jià)格的貨物，需要通過(guò)不同的展示柜，有主次、有數(shù)量、有目的的展示。好的SI設(shè)計(jì)能更好地展示產(chǎn)品特性，給消費(fèi)者帶來(lái)深刻的印象，做到有效引流，更易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。

總結(jié)SI設(shè)計(jì)解決的問(wèn)題，可以用一句話的概括——SI設(shè)計(jì)可以幫你實(shí)現(xiàn)從開(kāi)好一家店到經(jīng)營(yíng)好一個(gè)連鎖品牌的轉(zhuǎn)變。

03SI設(shè)計(jì)主要內(nèi)容

Graphic視覺(jué)部分

— 商標(biāo)logo應(yīng)用規(guī)范（主要是店招門(mén)頭，在不同環(huán)境的設(shè)置方法和標(biāo)準(zhǔn)）

— 色彩及材料規(guī)范（主要也是不同級(jí)別的店，材料配置等。如噴繪、油漆、亞克力型材的色彩標(biāo)準(zhǔn)等）

— 店內(nèi)導(dǎo)視signage系統(tǒng)（大到分類(lèi)指示牌、導(dǎo)引牌，小到價(jià)格標(biāo)簽、跳跳牌）

— 制服等（有些行業(yè)未必需要，如服裝店，他們店員的制服應(yīng)該隨產(chǎn)品而變化）

Environment環(huán)境部分

— 商品布局（主要不同形狀店大類(lèi)商品的分布原則，不少店的商品布局屬于零售策略，也會(huì)經(jīng)常變更，但大原則不變）

— 貨架道具（分定制貨架，也叫道具；和標(biāo)準(zhǔn)貨架、通用貨架，即能夠直接購(gòu)買(mǎi)的）

— 環(huán)境裝飾（非貨架部分的裝飾要求，品牌形象多由此強(qiáng)化）

— 燈光系統(tǒng)（如何營(yíng)造商店的氛圍，如何由層次的突出商品）

— 商品陳列（屬于隨季節(jié)性多變部分，一般不列在SI標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，但有些行業(yè)商品非常簡(jiǎn)單，如：UPS的包裝盒，或企業(yè)有特殊需要，也可包含在標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)）

04SI設(shè)計(jì)上應(yīng)該注意的細(xì)節(jié)

SI設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)室內(nèi)設(shè)計(jì)，不論是方法上還是邏輯上都大不相同，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該更注意以下四個(gè)細(xì)節(jié)。

整體設(shè)計(jì)

實(shí)體店鋪的裝修首先要考慮的就是整體的設(shè)計(jì)，對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō)，門(mén)面確定了風(fēng)格，門(mén)頭的字體則決定了這個(gè)店鋪的風(fēng)格特色以及檔次，因此在搭配的時(shí)候一定要結(jié)合自己的風(fēng)格，不可盲目的跟風(fēng)，這樣只會(huì)帶來(lái)最終的失敗。

招牌和標(biāo)志

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，就應(yīng)該有自己獨(dú)特的標(biāo)志，從而吸引來(lái)來(lái)往往的客流。一個(gè)好的標(biāo)志，不僅象征著店面整體形象，也能夠給客人留下深刻的影響。不管是怎樣的店鋪，標(biāo)志必須要醒目，盡量在設(shè)計(jì)上采取醒目、簡(jiǎn)單、大氣的風(fēng)格。

店鋪陳列

陳列，在零售空間的作用很關(guān)鍵，它不僅可以展示產(chǎn)品本身的質(zhì)量、材質(zhì)和工藝，不同的店面設(shè)計(jì)和陳列展示還可以很好地傳達(dá)產(chǎn)品的附加值以及品牌的文化品味。賣(mài)場(chǎng)陳列通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、貨架、燈光、音樂(lè)等的科學(xué)規(guī)劃，可以達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、提升品牌形象的目的。{如有店面設(shè)計(jì)需求，請(qǐng)搜索：萬(wàn)維設(shè)計(jì)}

休息區(qū)設(shè)計(jì)

客戶(hù)休息區(qū)是一家門(mén)店不可缺少的一部分，也是最能體現(xiàn)門(mén)店企業(yè)文化的一個(gè)重要組成部分?？蛻?hù)想要了解企業(yè)的風(fēng)格，從客戶(hù)休息區(qū)里就可以略知一二。把握好客戶(hù)休息區(qū)的氛圍，打造一種能吸引準(zhǔn)客戶(hù)、獲得現(xiàn)有客戶(hù)、維系老客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)氛圍，是非常重要的。

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