當(dāng)今城市發(fā)展的速度近乎瘋狂，商業(yè)文明也隨著消費(fèi)需求被無限放大，消費(fèi)群體對于消費(fèi)體驗(yàn)有著更高層次的要求，由單一級別轉(zhuǎn)向文化、藝術(shù)等多元化的體驗(yàn)式消費(fèi)，這也促進(jìn)了商業(yè)IP一次又一次的更新與升級。這次，盒馬鮮生又一次攜手萬維設(shè)計(jì)，為快節(jié)奏的都市商務(wù)人群打造出一個(gè)有著精英氣質(zhì)的心靈驛站。

 

項(xiàng)目位于北京麗澤天街，處在這個(gè)被北京市政府對標(biāo)“倫敦金絲雀碼頭”的北京第二金融街，它的目標(biāo)客群主要是60%的商務(wù)客群+40%的品質(zhì)家庭，他們有著對品質(zhì)生活的追求。

 

高速運(yùn)轉(zhuǎn)、高樓林立的帝都之中，如何為他們打造一方心靈棲所？我們不僅在商品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了優(yōu)化與重構(gòu)，在空間設(shè)計(jì)上也試圖打破常規(guī)，從不同側(cè)面展現(xiàn)快節(jié)奏的活力與慢生活的從容，向新時(shí)代消費(fèi)者塑造都市生活新典范。

 

 

—靈感—

 

即使世界萬物種種復(fù)雜、顛倒，卻在一個(gè)理性和平衡的法則中。——蒙德里安

 

在本案中，我們以蒙德里安純粹抽象的視角，借助幾何元素、現(xiàn)代材質(zhì)、藝術(shù)設(shè)色，詮釋時(shí)代際遇下的都市生活新貌，象征游弋都市的自由精神，實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)代精英生活方式的引領(lǐng)，予人美學(xué)體驗(yàn)、感官享受。

 

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—元素—

 

空間設(shè)計(jì)摒棄繁復(fù)與堆砌，用黑白的色調(diào)進(jìn)行整場的貫穿。以這種最沉穩(wěn)且經(jīng)典的方式去傳達(dá)整個(gè)空間低調(diào)從容的精英氣質(zhì)。在整體黑白色系里面，選用了最經(jīng)典的蒙德里安的性型圖形，把它變成我們空間里面地面以及一部分立面的裝飾。

 

方格子是嘗試性的探索面和顏色轉(zhuǎn)換為點(diǎn)線面的結(jié)構(gòu)，讓空間重獲活力，韻律。

 

 

—材料—

 

漁區(qū)依然是整個(gè)項(xiàng)目的的重頭戲。因而在整個(gè)黑白的大基調(diào)下，我們用水波紋的不銹鋼板搭配大型的魚型現(xiàn)代感藝術(shù)裝置對這個(gè)區(qū)域進(jìn)行了二次強(qiáng)調(diào)，希望在整個(gè)冷靜的空間里邊起到一個(gè)點(diǎn)綴和引流的作用。

 

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—燈具—

 

我們在室內(nèi)通道上選用了白色的線性燈，在整個(gè)空間里面它不只是起到照明的作用，還起到視覺導(dǎo)流和整場貫穿的作用。將客流從超市的兩個(gè)入口向最核心的水產(chǎn)和賣場區(qū)域延伸，帶動(dòng)整個(gè)超市的客流。

 

同時(shí)，光和線的結(jié)合方式，很人直觀感受到屬于品牌本身的帶有科技感的符號語言。

 

 

—外立面—

 

整個(gè)外立面輪廓呈波浪型設(shè)計(jì)，以大片的白色鋁單板結(jié)構(gòu)鋪貼，像一個(gè)個(gè)波浪，與水產(chǎn)區(qū)的水波紋相呼應(yīng)。在大面積的白色調(diào)中間，用黑色的線來形成一個(gè)前后的層次關(guān)系，黑與白，線與面，配上帶有品牌超級符號的門頭，讓整個(gè)外立面內(nèi)斂、耐看而又具備品牌辨識度。

 

 

—VI設(shè)計(jì)—

 

基于現(xiàn)在的消費(fèi)需求特點(diǎn)，盒馬鮮生設(shè)計(jì)了一套消費(fèi)價(jià)值觀，即“新鮮每一刻，所想即所得”。

 

我們用動(dòng)畫來表達(dá)這一切。以盒馬LOGO為設(shè)計(jì)原型，我們將河馬形象生動(dòng)化。于是一只體型龐大，溫和可愛的河馬出現(xiàn)了，它一會兒化身成快遞員騎車完成配送服務(wù)，一會兒化身成貪吃的河馬，引爆舌尖上的新鮮美食。(如需超市設(shè)計(jì)，請點(diǎn)擊咨詢?nèi)f維設(shè)計(jì)）

 

 

—插畫設(shè)計(jì)—

 

北京盒馬鮮生麗澤店，以消費(fèi)者需求為核心，以全新的品牌店面形象，革新了一個(gè)圈層的生活方式，營造個(gè)性化、互動(dòng)化、多元化的體驗(yàn)空間，實(shí)現(xiàn)對品質(zhì)、健康生活方式的引領(lǐng)。

 

 

—現(xiàn)場實(shí)拍—

 

項(xiàng)目：北京盒馬鮮生麗澤店

客戶：阿里巴巴

面積： 1100平米

項(xiàng)目地點(diǎn)：北京麗澤商務(wù)區(qū)

Location：BEIJIN LIZE BUSINESS DISTRICT

方案設(shè)計(jì)：萬維設(shè)計(jì)

Idea Design：ONEWE DESIGN

創(chuàng)意總監(jiān)：秦哲楠

環(huán)境設(shè)計(jì)師：劉暢

VI設(shè)計(jì)：嘉樂 / 珊珊

規(guī)劃設(shè)計(jì)：子萱 / 小紅

燈光設(shè)計(jì)：嘉鵬 / 秋浩

道具設(shè)計(jì)：阿鋒 / 冬豪

施工圖設(shè)計(jì)：銳鵬 / 艷芳

文案：愛清

 

聲明/提醒：以上項(xiàng)目為萬維設(shè)計(jì)原創(chuàng)案例，未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制，改變原文意圖，以及建立鏡像等任何使用。如需轉(zhuǎn)載，請申請獲得授權(quán)，否則必追究法律責(zé)任！轉(zhuǎn)載請注明來源！

 

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