（圖片：年輕人社交丨來源：網(wǎng)絡公開）

年輕人的生活和社交網(wǎng)絡互為映射，生活方式網(wǎng)絡以“理想我”的形式影響年輕人的真實生活，年輕人又通過在線分享“現(xiàn)實我”，形成生活方式網(wǎng)絡。

年輕人在對生活方式的追求下形成的六大消費新主張

圈層效應：邊破邊立，打破物理邊界的同時構建由興趣、審美、價值觀引領的精神圈層部落。

回歸本質(zhì)：向內(nèi)尋真注重自我感受，向外擴列更關注對自己重要的社交關系運營。

拒絕刻板：不被刻板印象定義，反差消費在年輕一代中崛起。

博古通今：對傳統(tǒng)文化的追尋由外至里，當代本土文化掀起新國潮。

次元破壁：將虛擬生活融入現(xiàn)實，也愿意用科技加持消費體驗。

多重身份：“專業(yè)消費者”與“自主創(chuàng)作家”涌現(xiàn)，積極參與共創(chuàng)潮流。

（圖片：年輕人社交丨來源：網(wǎng)絡公開）

02

如何打造“生活方式場景”

當下很多人對“年輕力”的理解停留在“潮流”“二次元”等單一物種的層面上，當我們真正理解年輕人小眾新奇的興趣愛好背后，是對打破傳統(tǒng)、尊重自我的生活方式的追求，才能真正打造出取悅他們的消費場景——“生活方式場景”。

消費場景的創(chuàng)新，即在于產(chǎn)品，也在于載體的呈現(xiàn)風尚。每個成為品牌的商業(yè)場景，都是順應新時代下的產(chǎn)物。在消費升級背景下，購物中心早已不是單純的購物場所，其社交功能屬性愈發(fā)凸顯。年輕一代消費者的需求時時刻刻都在變化，購物中心不僅要順應年輕一代消費者的多樣化需求，還要引領消費者的生活方式變革。

（圖片：線下商業(yè)空間丨來源：網(wǎng)絡公開）

通過對年輕一代消費者的畫像，針對“生活方式場景”可以從幾個維度來創(chuàng)建：

一是感官體驗?？梢灾苯油ㄟ^五感捕捉到的愉悅、舒適和刺激，一定是打造場景的第一步。社交網(wǎng)絡的資深用戶們特別需要現(xiàn)實生活提供“素材”，來體現(xiàn)自己的生活品位與趣味。不同審美背后有著不同的標簽，驅(qū)動人自發(fā)“分享”，吸引人前來“打卡”。

（圖片：線下商業(yè)空間丨來源：網(wǎng)絡公開）

二是社交屬性。購物中心早已不再是單純“購物”場所，對生長在電商發(fā)達年代的人，“逛商場”更多的是一種休閑娛樂與社交行為。因此適當?shù)捏w驗業(yè)態(tài)、輕餐飲和規(guī)劃出足夠舒適的公區(qū)是非常有必要的，因此需要搭建起屬于年輕人自己的、具備當代生活美學的新社交場景。

（圖片：線下商業(yè)空間丨來源：網(wǎng)絡公開）

三是身份歸屬。“圈層消費”在如今的年輕一代身上體現(xiàn)的更為明顯，年輕人往往追求能夠彰顯其身份屬性的事物，也更愿意為這種事物買單。品牌招商時要考慮自己想要吸引什么樣的人來，環(huán)境氛圍如何為這些人帶去“歸屬感”。

（圖片：線下商業(yè)空間丨來源：網(wǎng)絡公開）

四是態(tài)度彰顯。年輕人的“態(tài)度”是很抽象的概念，需要通過形象打造，將內(nèi)容IP化，上升到一種“價值觀”，從而吸引認同者。年輕人買東西不僅是單純付款的動作，消費是對品牌文化的認同，背后映射的是社交及消費場景能否成為他們的社交資本，由此商業(yè)場景的打造中需要融入豐富的社交屬性。

（圖片：線下商業(yè)空間丨來源：網(wǎng)絡公開）

03

“生活方式場景”創(chuàng)造熱門案例分析

（一）讓“年輕力”這個詞火起來的TX淮海

TX淮海定位“年輕力中心”，也是國內(nèi)“策展性零售”的標桿。經(jīng)過運營TX淮海已經(jīng)構建出自己清晰的形象：一個傳遞多元文化與創(chuàng)新生活方式的平臺，一個潮流文化的聚集地。作為中國首個創(chuàng)新體驗零售與沉浸藝術融合的智能空間，TX淮海由司徒文聰操刀，共占地27000㎡，整整6層樓，每層樓都擁有著獨特的社群文化，是一個聚集了當代藝術、潮流、美食、社交的巨大空間。

（圖片：TX淮海丨來源：網(wǎng)絡公開）

TX淮海不是一個傳統(tǒng)的商場，它是一個策展型的商場，為大眾構建一個嶄新的潮流地標，同時它也是一個植入式的藝術空間，匯集起全球的藝術家和設計師，用科技手段傳遞全球的創(chuàng)意文化力量，讓每一位消費者都能在這獲取到最新的潮流藝術文化資訊，也能用年輕而獨特的方式表達自我。

（圖片：TX淮海丨來源：網(wǎng)絡公開）

商場總體分為三種展覽空間，分別是公共空間、商業(yè)零售空間和主題空間,以“數(shù)字化、可持續(xù)、都市”為城市永續(xù)發(fā)展的核心理念，這也是TX淮海倡導的生活方式。

（圖片：TX淮海丨來源：網(wǎng)絡公開）

對于淮海市集來說，重點是人與人之間的社交，來自意大利的藝術家Fuse，用實驗手法將來自社群、互動的數(shù)據(jù)以編程的方式構成細膩影像作品，包含裝置、表演藝術等不同形態(tài)，在空間與社群之間的互動體驗中，尋找情感的連接。

（圖片：TX淮海丨來源：網(wǎng)絡公開）

據(jù)說，在項目開業(yè)伊始企業(yè)就定下目標，代表年輕力的TX，不是單點作戰(zhàn)，而是要帶動片區(qū)年輕化，TX淮海一層將室內(nèi)空間延伸至街道，打破戶外街區(qū)與室內(nèi)商業(yè)空間的界限，這種不占公共空間的設計將街道還給行人，可謂一場城市生活的豐富互動，讓“淮海路”在大家心中留下等同于“潮流IP”的印象，進一步助推其在全國甚至世界范圍的形象力和吸引力。

（圖片：TX淮海丨來源：網(wǎng)絡公開）

（二）在城中村綻放年輕時尚藝術的深圳中洲灣C Future City

深圳中洲灣C Future City（一期）所在的上沙，是深圳城中村密度最高的區(qū)域之一，鱗次櫛比的握手樓，為一代又一代來深追夢的“新深圳人”提供了容身之所，也為城市的發(fā)展貢獻了源源不絕的澎湃動力。上沙片區(qū)曾被描述為“過去和未來并存”的區(qū)域——這里有茶餐廳、豬腳飯，也有摩天大樓與CBD交錯縱橫的高密度建筑群落，既藏著眾生萬象與城市煙火氣，又極富未來感。

（圖片：C Future City丨來源：網(wǎng)絡公開）

基于此，中洲灣C Future City以“年輕時尚與藝術”為商業(yè)定位，并以創(chuàng)新的建筑藝術特色備受關注，成為深圳中洲探索“未來城市形態(tài)”的旗艦項目。

中洲灣商場的主入口，空間層次極為豐富，因人的走動呈現(xiàn)不同的流向的數(shù)字瀑布，以及可遠觀亦可近距離接觸的“繁花”主題新媒體藝術作品共同打造了目不暇接的感覺。

（圖片：C Future City丨來源：網(wǎng)絡公開）

而項目內(nèi)場戶外廣場、下沉廣場以及室內(nèi)的公共區(qū)域，有數(shù)十塊法國植物大師Patrick Blanc傾力打造的“垂直綠化植物墻”，這種微縮版植物園，給都市生活帶來更多的治愈感。

（圖片：C Future City丨來源：網(wǎng)絡公開）

項目構筑了生活方式與藝術，潮流與運動，文化空間、香化與美妝，國際時尚與設計師品牌和美食七大業(yè)態(tài)。

（圖片：C Future City丨來源：網(wǎng)絡公開）

由藝術團隊teamLab打造的“teamLab共創(chuàng)！未來園”位于三樓南端。teamlab作為全球極具影響力的沉浸式展覽館（累計觀展人數(shù)超過600萬人次），提倡“用數(shù)字技術讓藝術從物質(zhì)世界解放出來”創(chuàng)造與自然交融的場景體驗感。

（圖片：C Future City丨來源：網(wǎng)絡公開）

此外，在中洲灣項目上也能看到不少國內(nèi)潮牌與設計師品牌的身影，以及一線美妝與年輕運動生活方式品牌。同時中洲灣將餐飲業(yè)主要聚焦商務宴請與年輕時尚類餐飲為主，還打造了“尋味實驗室”的主題餐飲區(qū)。

如此，中洲灣C Future City一期商業(yè)圍繞著“年輕化”消費生態(tài)，打造了一個全國罕見的集合美食、零售、文化、藝術、潮流展覽、影院等于一體的消費場域。

（三）倡導社區(qū)理念的昆明悅云天地

悅云天地倡導為購物中心注入“場所精神”，使其成為產(chǎn)生和融合各種生活形態(tài)的新生活方式中心。悅云天地購物公園作為云投中心項目的收官之作，是集品牌超市、時尚服飾、精品餐飲、娛樂休閑等多種業(yè)態(tài)為一體，營建規(guī)模達6萬㎡的全業(yè)態(tài)購物中心；以主題型消費空間，營造全新消費體驗感，全面接軌當下消費需求，旨在成為年輕人、親子家庭、城市新銳及精英中產(chǎn)的24小時生活聚集地。

（圖片：悅云天地丨來源：網(wǎng)絡公開）

人們不僅僅是因為單一的目的來到悅云天地，他們可以在這里購物、休息、聚會、攀談、認識新朋友，更加享受悅云天地這個公共空間，也更加融入這種公共生活——這是購物中心發(fā)展的方向，也是悅云天地努力的方向。

整個悅云天地購物中心都秉承“一店一色”的多元化招商理念，為客戶定制不重樣的消費體驗，在餐飲方面也是遵循“一廚一味”的標準嚴格篩選入駐商家，打造無國界美食盛宴，讓客戶嘗遍各國特色美食。

社區(qū)理念將是體驗式購物中心的重要一環(huán)，通過可以互動與交流的活動建立場所精神，讓參與其中的人產(chǎn)生歸屬感和認同感。悅云天地將定期舉辦各種各樣的活動，周末創(chuàng)意小集市，傍晚Live Music音樂會，還有面向年輕人的潮流文化比賽（RAP BATTLE），面向烘焙愛好者的周末烘焙會，面向文化愛好者的讀詩會等，讓不同年齡、不同愛好的人，都能在這里找到伙伴、找到樂趣，真正“生活”在云投中心悅云天地。

（圖片：悅云天地丨來源：網(wǎng)絡公開）

此外，悅云天地還通過各種各樣的潮流時尚活動，對話不同愛好的社群，持續(xù)深層次地探索年輕文化。

04

結(jié)語

對“年輕力”的理解，應該建立在理解年輕一代消費群體追求的生活方式上，從而通過營造一個“場”，與年輕人產(chǎn)生緊密的情感鏈接。

此外，考慮到不同地域、不同圈層年輕客群的需求也有一定差異，對消費者精準的定位是項目成功的關鍵。而就線下來說，真正的“年輕力”商業(yè)項目仍屬稀缺，探索仍有空間，我們期待更多優(yōu)秀范本的出現(xiàn)。

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