某皇帝微服私訪到廣州一帶，問當?shù)厝?ldquo;這是啥地方？”當?shù)厝寺牪欢实鄣谋狈皆挘磫?ldquo;咩？”皇帝恍然大悟：“哦，這里是羊城啊~~~”

 

 

 

 

大家都猜到了。接下來我們要講一個關(guān)于羊駝的故事。

 

故事的主人公叫達達，他善良又友善。賞賞風景、吃吃草，曬曬太陽、散散步，這就是他每天的日常，日子過得簡單又自由。直到有一天，他遇到了阿花，讓他的生活泛起了波瀾。阿花脾氣有點火爆，還愛嘮叨，但達達意外的被她身上的特質(zhì)所吸引。于是，兩只羊駝戀愛了。

 

三月乍暖的時候，愛情結(jié)晶嘉嘉小羊駝降生了，清澈的大眼睛讓人感到生命是如此美好。接下來陸續(xù)誕下二哥迪迪，小妹美美，組成了幸福的一家五口。

 

 

1.達達：品牌IP設計項目梳理與創(chuàng)作構(gòu)思   

Project grooming and creativity

 

某品牌方與萬維團隊取得聯(lián)系，想要為其商業(yè)項目廣州某商城打造一個貼合本土化的符合當下年輕人喜好的IP形象。

 

該商場定位灣區(qū)全體驗式購物中心，集精品美食、時尚購物、親子娛樂、休閑觀光、文化體驗等多元業(yè)態(tài)薈萃，以全體驗式潮流生活主場、創(chuàng)新格局，重新定義體驗式商業(yè)。它面對的是一群具有都市氣息的新階層人群，如果要用標簽來定義這個群體，那會是逗比，缺愛，小資，有趣，潮，焦慮，壓力大，潮，愛美，好奇心，新鮮感......

 

 

在未來注重消費者互動增進消費者忠誠度的發(fā)展中，品牌IP作為品牌的核心識別，需要有專屬的識別符號，才能達到記憶-傳播-形成沉淀的三大目標。羊駝(達達)有著屬于自己的特色和實力，它是商場品牌的化身，它依托羊城對羊的信仰，它的可愛、萌和治愈可以引發(fā)消費者的共情。

 

 

從設計上，我們希望通過項目所在城市的歷史文化基因（羊為IP原型），為品牌建立形象、有趣而又具有地域文化特色的記憶點，并提出另外一個潛在基因：駝。有別于傳統(tǒng)的羊，羊駝給整個形象蒙上了一絲西方色彩。力求在東西方文化的碰撞中找到和諧，同時也表達出羊城和項目品牌本身的包容和接納性。

 

 

羊在中國的傳統(tǒng)文化中具有吉祥珍貴的寓意，因而羊的形象為很多品牌營銷所偏愛。一個被高頻創(chuàng)作的羊IP如何不會被淹沒在羊群里？那就得具有自己的獨特的識別符號。

 

How to extract the IP symbol of dada's family

 

拋開已經(jīng)有的羊駝形象，我們需要像嬰兒一樣去挖掘羊駝的識別符號，這個也是萬維設計的工作方法之一！

 

 

因為在嬰兒的世界的是最本能提取符號的，這也就是為什么小朋友畫的人是圓形，畫汽車是方形！而成人總是因為知得太多而表達得太多；通過這種方法我們畫出了上百種不同的羊駝形象，總結(jié)了羊駝獨特的形態(tài)，進而強調(diào)“超級符號”的表達，用幾何的圖形去歸納形態(tài)。

 

 

有了前面羊駝外形的符號提取，顏色則提取自毛色各異的五只仙羊；

 

 

稻穗黃為主，加入其他四種色系，形成了羊駝達達的IP色調(diào)；在此色調(diào)中哪怕并沒有實際的形象，大家也就能感受到羊駝的隱性存在；

 

 

經(jīng)過前面的配色提取，自然得到達達的色稿；我們希望達達不要太孤獨，同時呼應羊城的五羊傳說，于是計劃給他增配四個角色組成一個家庭，讓他們之間能有故事延伸。另外的角色設定，結(jié)合了現(xiàn)代消費者身上的標簽屬性，希望能更好的引起消費者的共鳴，進而增進與消費者之間的互動，增強品牌與粉絲間的粘性。
 

How to set the main story of dada's family

 

 

達達家庭成員的簡介：

 

 

作為品牌IP，我們提倡不僅要貼合品牌本身的定位，也要讓人通過IP形象感受到品牌方始終年輕的態(tài)度，呆萌可愛的羊駝形體上圓潤簡單，使人容易接近，更顯社區(qū)化、家庭化，它們?yōu)橄M主力人群而設計，它們打破次元的界限與消費者產(chǎn)生對話與互動。
 

Express stories with pictures

 

 

作為品牌的形象使者，需要代表品牌做高頻的露出，增加受眾的接觸度。那么日常海報創(chuàng)作與輸出則需要快速而準確，因此萬維設計建議使用簡約有趣的形式創(chuàng)作增加輸出的頻率以及消費者的興趣。小蠻腰，雙子塔，中信廣場等廣州地標性建筑成了畫面中的背景元素，讓IP充分融入地域特色。

 

BEATLES作為搖滾樂的象征，唱出了那個時代年輕人對世界和人生的看法，無畏無懼、一路狂奔，沒有邊界，正是當下年輕人向往的狀態(tài)。海報以BEATLES經(jīng)典喝片海報為原型，以該商場U型建筑為背景，讓IP的世界具有更多的可能性以及想象空間；
 

品牌IP融入圣誕海報、萬圣節(jié)海報

 

 

Brand IP three-dimensional modeling

 

 

系統(tǒng)思考與系統(tǒng)創(chuàng)作，會讓品牌在日后的持續(xù)發(fā)展減少風險；因此除了二維的IP常規(guī)形態(tài)創(chuàng)作，我們也會增加3D立體的表達，有這樣的表達，客戶在判斷形象的時候就有了更加直觀的感受，也為未來商業(yè)美陳，節(jié)日美陳制造有了立體基礎，也讓IP具有了更加飽滿的情感互動。

 

 

 

有了立體的形態(tài)，我們就可以做一些更生動的場景表達。

 

 

聰明睿智的爸爸達達、愛生活的媽媽阿花，直爽的大哥嘉嘉，潮流二哥迪迪，學霸妹妹小美，它們形象豐富，親近消費者。
 

先有粉絲，再有生意，先建立一個社群，再造一個商場

 

通過場景塑造有溫度的故事線，將品牌情感深耕其中，讓品牌與消費者之間建立情感連接，滿足現(xiàn)代人的情感需求，進而給購物中心帶來高昂的人氣和效益。

各角度IP美陳效果圖設計

 

成功的IP都是經(jīng)過多年的沉淀，樹大根深，才能讓消費者仿佛熟人一樣的識別并叫出他們的名字。因而，讓達達的形象活躍于每一次節(jié)日美陳及活動裝置中。每一次商場活動，都為消費者帶去一個新的生動的故事，這便是IP從零開始，與消費者建立感情基礎的過程。
 

活動及節(jié)日美陳裝置

 

 

 

作為IP而非過去的吉祥物在于IP具有更強的衍生性，所以我們?yōu)檫_達的一家模擬設計了不同的周邊：圍裙/T恤/包裝袋/書包/抱枕/信封/手機殼等常規(guī)運用周邊。

 

 

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